《中国有嘻哈》霸气收官 超级网综开创综艺产业链新玩法 - 中国娱乐网

作者:澳门新葡亰平台游戏    发布时间:2019-11-27 20:04    浏览::

  2017年夏季,《中国有嘻哈》毫无悬念地登上了现象级网综的王者宝座。

  10月31日,在爱奇艺2017超级娱乐 品牌冲级iJOY上海悦享会上,备受关注的《热血街舞团》首次发布两大热血召集人鹿晗、陈伟霆,与《中国有嘻哈》第二季一起受到全行业客户的激烈争抢。经过前期多轮沟通谈判,vivo一举拿下《热血街舞团》总冠名,百事可乐也成为节目的重要合作伙伴,《中国有嘻哈》第二季总冠名权则由小米夺得,联合赞助商则花落蒙牛乳业,并在活动现场举办签约仪式。

  《中国有嘻哈》应该算是年度至今最热的综艺节目,一批又一批的RAPPER就像脱肛的野马一样,奔腾进入大众的视野。

  它不是爱奇艺第一部爆红的网络综艺作品,但若论全社会的文化和商业影响力,《中国有嘻哈》绝对值得在中国综艺发展史上浓墨重彩地画下一笔。

《热血街舞团》签约仪式

吴亦凡freestyle

  中国人终于不只有喊麦和天津快板儿啦

  嘻哈逆袭,得年轻人者得天下

《中国有嘻哈》第二季签约仪式

最近,这段“有freestyle吗?”的梗迅速传遍了微博,它来自“吴亦凡加盟爱奇艺节目《中国有嘻哈》和微博之夜。在节目中,他一改往日不羁、段子手的风格,成为认真、严格的制作人,这样的反差的确也在前期节目预热时,带来了不小的话题和争议。有好事者陆续将吴亦凡往期节目中的“freestyle”结合他在本次节目中严格对待“圈内”RAPPER的对比,的确让人忍俊不禁、笑到差点无人继承花呗。

  以后上了街头,听到有人对你说我擦千万不要轻易跟人干架,他可能说的whassup,是美国黑人的俚语,意思大概就好像北京人见面问你吃了吗您内。

  从地下走到地上,因为《中国有嘻哈》的存在,原本以小众亚文化形式存在多年的嘻哈文化被彻底引爆,狂猛地实现了本土逆袭,freestyle成为时下最潮的年轻人自我表达方式。据艺恩视频智库数据显示,在年龄分布中,《中国有嘻哈》的观众群体与网民群体基本重合,但更偏向年轻化,90后成为绝对的主流观众群体。正是这群keep real的年轻人,最终成就了《中国有嘻哈》在社交媒体和商业价值层面上的狂欢。

  因《中国有嘻哈》第一季的巨大成功,这两档超级网综被视为明年娱乐营销的航母级战略资源,引发了全行业的高价竞争。虽然签约仪式上并未公布具体合作金额,但据行业资深人士预估,两大项目的总投放额度刷新网综售卖新纪录,无论是价格还是潜在价值,都创下行业新高。

笔者作为趟过粉丝圈浑水、半只脚入了HipHop圈的老司机,当然不想错过这波打着嘻哈旗号、“槽点”满满的大众泛娱乐节目,笔者将跟着节目呈现的内容,从最富争议的吴亦凡说起,聊聊我的观后心路:

  有Freestyle吗,我觉得这样有失公正等一时间也成为了热门的网络用语。这个夏天没有什么能比嘻哈更火的了。

  《中国有嘻哈》独辟蹊径地涉足别人不敢碰的嘻哈音乐领域,举起去创造,不跟随的大旗,以真实为节目主旨,给腻烦了煽情套路的中国观众奉上一道前所未有的视听大餐。这里没有哭求梦想,没有穷困潦倒,这些95后年轻歌手身上更多体现的是不卑不亢和坚忍不拔,释放出新一代中国年轻人的正能量。这是嘻哈文化对尊重、和平与爱的羁绊,也是亚文化对主流文化的回归。

  《中国有嘻哈》引爆了今年夏天的娱乐激情,成为继《超级女声》、《中国好声音》之后的真正引发万人空巷的划时代现象级大综艺,也是第一个将年轻人小众文化裂变为全社会大众流行的音乐偶像养成型节目,带动了嘻哈全产业链商业价值的井喷。

1、节目开始,粉丝刷屏

  当然嘻哈的不仅仅只在节目里,和表情包中。连许多品牌都开始先后加入了嘻哈的行列。

  《中国有嘻哈》IP产业链引发的品牌盛宴

  这样的成功不是偶然,是有迹可循的,爱奇艺平台正在持续打造更多超级网综。爱奇艺首席营销官王湘君曾这样说。的确,爱奇艺继《中国有嘻哈》之后,又一次重磅推出了街舞题材超级网综。节目名称最终被确定为《热血街舞团》。

节目刚开场,前方弹幕已经被吴亦凡粉丝刷屏,粉丝无理由铁站边爱豆直接拉低我对他的印象。

先是麦当劳的嘻哈小食盒

  从《中国有嘻哈》首播即红开始,围绕《嘻哈》的一场品牌营销大战就此拉开序幕。

  《热血街舞团》将由《中国有嘻哈》原班制作团队倾力打造,爱奇艺高级副总裁陈伟担任总监制,爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈也将继续担任《热血街舞团》总导演,同时音乐制作人刘洲也会再次出任节目音乐总监。

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  再到支付宝的嘻哈神曲

  《中国有嘻哈》吸引到农夫山泉维他命水独家冠名、麦当劳首席特约赞助、ABSOLUT绝对伏特加酒类特别赞助、节目指定手机小米手机、官方音乐短视频App抖音、QQ音乐独家音频合作。广告主的花式口播、定制rap歌、产品植入、线下网店销售与赛制打通互动、代言人双重身份卖萌等等营销手段层出不穷。小米手机更是以不菲价格抢到最后一期决赛的唯一一条超级中插广告,风头无两。《中国有嘻哈》为品牌营销圈注入了一股蓬勃的生命力节目及人气选手暴涨的商业价值正在被广告主们深入挖掘。

  在这档节目中,创新被继续推向了深水区:节目将超越固有的才艺选秀模式,打造super idol X super dance crew概念,通过多重赛制选拔出优秀的舞者组成属于自己的舞团,超级偶像带领选拔出来的全新舞团一年内征战娱乐圈,成就全新的超级舞团。

节目开场时的弹幕...

  还有呃...农夫山泉,好吧真的很厉害

  商务rapper孙八一为农夫山泉维他命水献声《拼命不如维他命》,TT为小米手机发布会唱出《小米freestyle》,麦当劳邀请了热门选手PG One、BrAnT.B小白、TT、VAVA、OB03双胞胎兄弟和制作人吴亦凡一起出演了全新广告《我们的嘻哈食光》,从官微转发量、微信广告推送来看,推广效果甚好。此外,欧阳靖为今年New Balance举办的疾速对决挑战赛代言,与TT为支付宝无现金城市周主题推广曲《无束缚》、与卓卓合作为立白造势,发布《立白Greenstyle》MV;PG One与《蜘蛛侠》大电影合作、参与《英雄联盟》六周年的吴亦凡战队、为游戏《大唐无双》、网易游戏等品牌进行推广及代言合作;GAI的《天干勿操》全球发布,并与李玉刚合作改编嘻哈版《天仙配》为美团七夕推广; VAVA也与京东全球购合作、唯品会、护舒宝等多个品牌合作;小青龙与《缝纫机乐队》大电影合作等,嘻哈音乐人参赛后获得的代言推广活动已经数不胜数。

  让广告主争先抢占的另一个原因是:舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等国内顶尖超一线舞团都将推荐舞者参与到节目当中,更有国际顶级编舞师Rie Hata以及Shaun Evaristo, Kinjaz, KeoneMari等顶级世界编舞团队参与编舞。

2、路人缺乏镜头感拉低画质

  反正市面上可以嘻哈的,不能嘻哈的,都被嘻哈了。当小编正在努力摆脱被嘻哈的洗脑时,有看到了一个更不可思议的东西 教师有嘻哈,我竟然看完了所有的图,甚至心里默默地把所有的词给唱完了。

  借这一波热度,《中国有嘻哈》背后庞大的商业价值链条彻底浮出水面,迅速被资本开采挖掘,落地赚钱。AdMaster SEI 节目赞助效果指数数据显示,农夫山泉维他命水和麦当劳作为赞助商获得的网络声量极高,参与指数表现突出,均超过所在行业网综类均值的10倍以上。

  爱奇艺超级内容的成功,从来都是顶尖的制作与系统化运营推广的多重结果。明年将推出的《热血街舞团》,就是一档由爱奇艺出品,新浪微博联合出品的自制综艺节目。会上,微博副总裁曹增辉作为联合出品合作方代表,与爱奇艺高级副总裁陈伟,爱奇艺副总裁车澈,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉,共同上台启动《热血街舞团》。有新浪微博作为节目联合出品身份的助推,将为节目全方位提升话题度、迸发更大社交和商业价值提供更坚实的保障。

导演不断切换想烘托氛围的选手特写反而拉低了节目质感,甚至有粉丝说“夜店即视感”。

  好吧,让你们也感受一下被嘻哈支配的恐惧吧

  《中国有嘻哈》已经华丽收官,它不仅造就了爱奇艺继《奇葩说》之后的又一部引发全民狂欢和全社会讨论的纯网现象级综艺,更创造出了类似超级中插这样分水岭级的头部资源营销产品,为无数品牌直接或间接地带来了年轻化市场的巨大收益。通过线上线下产品玩法打通和平台头部内容IP协同,爱奇艺推动嘻哈获得主流文化市场的广泛关注与认同。从《中国有嘻哈》爆款IP出发,不断挖掘嘻哈文化背后的产业链价值,激发《中国有嘻哈》这一超级网综的IP商业潜力。在完整的IP生态布局下,爱奇艺借助《中国有嘻哈》不断构建多元文化版图的同时,也积极推动着其背后的价值变现。

  从左到右以此为:爱奇艺副总裁车澈,爱奇艺高级副总裁陈伟,微博副总裁曹增辉,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉

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  由于文章的图片限制,所以只够在这里放两张魔性海报,完整版一共有8张海报,有兴趣的同学,可以自己到网上搜索。文章的下方小编会PO出海报的搜索方式。

  而超级网综《中国有嘻哈》第二季也将带来更多惊喜,除了确认将由明星制作人吴亦凡等原班人马打造,还将迎来惊喜神秘嘉宾加盟。凭借强大的品牌基础和持续创新的能力,伴随着中国嘻哈文化的全面爆发,第二季节目蕴藏着更大的市场能力。

频繁无节奏地切换画面

  看完了所有的魔性海报,不知道你是不是自己默默的也尝试了一下其中的Punchline,反正小编已经下载了BEAT,把海报里的词又念了一遍,中毒已深。

澳门新葡亰平台游戏,  从几年前首次将纯网综艺推入亿级时代的《奇葩说》,到创造网综冠名费新纪录的《中国有嘻哈》,再到极具爆款潜质的《热血街舞团》,爱奇艺以持续的平台创新能力,引领着娱乐产业的风口浪尖。

3、选手赛前参访

  找不到BEAT的同学,给大家安利一个网易云音乐里「持更」史上最全Rap Beat,嘻哈饶舌伴奏的歌单,里面有三千多首的BEAT,足够你耍到飞起。

  与此同时,以一核五弹为核心的悦享营销方法论,进一步模糊了内容与营销的界限,助推超级内容IP实现纵深商业变现。《中国有嘻哈》更是牢牢抓住年轻用户的注意力和价值观,改变着广告预算决策流程和分配比例,成为广告主娱乐营销的分水岭事件。明年这两大项目的战略影响,值得行业期待。

这段还不错,每个选手都有自己的偶像和态度,在节目中明目张胆豪言“把他们全部干掉”还能播出来,也说明选手和节目组是真KEEP REAL,选手实力值得期待。

  说回海报的搜索方式,小编在微博热搜看#中国有嘻哈冠军#时不慎点入他们的微博,真可谓是魔性十足,小编硬是扫一扫海报上的二维码。果不其然,是一家空气净化器的广告,勇敢的少年们可以关注一下。

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  最后,小编只能说,你,们,赢,了。明年《中国有嘻哈2》我给你们投票。

有态度的选手

4、中国有嘻哈

很说人说这节目模仿韩国《Show me the money》,其实我觉得没毛病,中国本来很多新颖内容就缺乏,即使在模仿中创新也是值得的,天天骂腾讯抄袭的你们不也玩农药玩得飞起么~而节目名称不狂、不夸张,众多RAP唱将参赛,也算得上是中规中矩有态度。

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中国有嘻哈,没毛病!

3、有freestyle吗?

hhhhhhhh选手第一轮RAP完毕,吴制作人眉头紧缩陷入深思,问出了一个非常专业的问题:“有freestyle吗?” 此刻该选手表情已说明了一切哈哈哈哈哈

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选手瞬间懵逼

freestyle之后,吴制作人小眼一撇,便单手侧身把金牌递给了他。但是这种授予过海的方式,个人觉得有点装哔~显得不够礼貌。差评+1

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单手侧身发金牌

5、公不公平都是他说了算?

这不奇怪,别说RAP,在街舞比赛中,裁判掌握着生杀大全,这就让判罚变得偏向主观、容易引起不满,而只有实力在手的裁判才能被更多人信服。后期制作能把这个放出来,是对选手的认同还是抛出问题让观众去讨论?暂且不展开说继续往后看...

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不太让人信服

6、圈内RAPPER被拒,黑幕or不专业?

吴制作人眉头紧锁+2,中断了选手的表演。

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中断了选手的RAP

选手沈懿也表达了心中的不服气,再次请缨。

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满脸的不服气

吴亦凡:“你有freestyle吗?”+2