腾讯音乐娱乐亮剑“音乐泛娱乐” 解锁音乐产业新未来 - 中国娱乐网

作者:澳门新葡亰平台游戏    发布时间:2019-11-27 20:04    浏览::

  新加坡Music Matters的中国音乐论坛

北京时间12月12日夜,在腾讯20周年庆典之际,腾讯音乐娱乐集团在纽交所正式挂牌上市,股票代码TME。作为中国数字音乐上市第一股,腾讯音乐的上市意义非凡。鸣钟一刻,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信毫不掩饰心中喜悦,并不忘用中文向国内用户和支持者以示感谢。

  互联网的发展颠覆了唱片销售体系,音乐产业也由此经历了数字化转型。近日,《第一财经周刊》周围沙龙联合腾讯音乐娱乐,邀请知名音乐DJ、LavaRadio联合创始人有待、好妹妹乐队及陈粒经纪人奚韬、知名乐评人邓柯、龙井说唱创始人孙旭,探讨了数字时代音乐产业的未来。

  在过去的一年中,中国数字音乐领域开放的版权转授权模式,促进了音乐作品的传播,稳固了行业正版化进程,也推动了开放的版权生态的形成。当版权共享时代的大门被敲开,音乐产业正朝着更为多元化、互动性、高体验、国际化的趋势急速发展。

  (外国唱片公司)五年前,四年前,三年前,没有人看中国的。9月11日,正在新加坡出席All that Matters大型论坛的腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林对着刚刚落座的记者们说到。吴伟林随后表示,这些公司现在很重视中国。显然,此次能够代表中国并出席主办方设立的中国音乐论坛,对于中国从事音乐相关行业的从业者来说,显得扬眉吐气。

尽管此前传出IPO推迟的传闻,不过腾讯音乐还是搭上了「2018上市年」的末班车,且股价首日收涨7.69%,报14美元,市值达到228.94亿美元,高于13美元的招股价下限定价和213亿美元的估值,上市首日的表现被CNBC认为是「避免了灾难」。

  当越来越多的海外音乐势力调转船头,一大批陈粒、赵雷不断崛起,我们就知道,属于中国音乐的最好时代已经回来了。而在这片版权环境、用户付费意识、技术等方面都在不断完善的土壤上,如何才能长成香传万里的音乐花园,优质原创音乐种子的播撒就成为了重中之重。

  中国的音乐产业在经历了互联网以及新发展时期的消费升级后,乐迷的音乐消费需求更加多元化、个性化,如何为用户带来更多丰富的体验,是未来在线音乐平台的核心竞争力所在。

  新加坡All that Matters是一场综合性的包含音乐、体育、在线娱乐、游戏等领域的产业论坛,世界各地的国际性公司汇聚一堂,就目前潮流趋势、行业未来发展方向以及各领域之间的融合进行交流讨论。其中,Music Matters分论坛是作为亚太地区指标性的音乐活动,与法国MIDEM、美国SXSW并称世界音乐唱片三大展。Music Matters每年都把音乐产业最具影响力的人物聚集在一起,藉由产业论坛,针对产业趋势进行思维碰撞和观点交流,分享其理念、观点和对于行业的洞察,是亚太音乐产业一年一度的饕餮盛宴。

音乐是一种跨越国家和民族的语言,而彭迦信希望借助赴美上市的机会,为中国多元的音乐娱乐文化提供了向世界展示的窗口,进一步提升腾讯音乐娱乐集团的影响力。

  全产业链支持:解决音乐人创作的后顾之忧

  音乐消费需求升级 推动音乐产业探索新玩法

  而在今年的活动中,腾讯音乐娱乐集团赞助分论坛Music Matters,并以Taking China to the World(带世界听中国)作为参与此次论坛的主题;论坛主办方也设立了中国音乐论坛环节。这些无不突现出中国音乐相关从业者希望能够进入国际市场、引领中国音乐重新崛起的决心,尤其是当中国政府出台相关政策大力保护音乐版权之后。

音乐平台「最优解」

  尽管酒吧预算缩减、大型唱片公司面临转型,但数字音乐平台对音乐人支持的尝试,却为不少独立音乐人带来了新的机遇。今年6月,腾讯音乐娱乐集团与中国演出行业协会联合推出Musicme觅乐行动,通过原创音乐作品征集、平台展示与听众投票,以及提供巡演机会,来发掘新兴原创音乐人。7月,腾讯音乐娱乐又推出音乐人计划,联合旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台,为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权管理与权利保护七重服务。

  无论是早期的留声机大黑胶唱片、磁带,还是光盘,亦或是现在的数字唱片以及海报、演唱会应援产品、写真集等一系列明星周边产品,粉丝对偶像的支持都会转化成一种消费需求。

  2015年,国家新闻出版广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》,着重强调音乐版权保护。也是从此时开始,中国音乐播放平台开始治疗延续多年的先天不足大量音乐免费下载,导致音乐创作人和唱片公司丧失版权收入,中国音乐产业发展受阻。

在团队历经了十余年各个阶段的洗礼之后,腾讯音乐娱乐集团成为了国内领先的在线音乐娱乐平台。

  孙旭认为,对于音乐人来说,最理想的状态是只管写歌就好而在数字音乐平台的介入下,这一理想的实现几乎指日可待。

  根据艾瑞发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》,在明星粉丝花费方式方面,49.9%的粉丝都将钱花在了演出门票上。如今,粉丝越来越愿意为偶像买单,去演唱会现场为偶像打call,再加上各种应援、打榜、线下活动,音乐不再只局限于听歌。音乐消费需求的升级,对于用户来说,是消费体验和音乐体验的共同升级,推动音乐产业为用户提供多元化、差异化、个性化体验成必然趋势。

  2015年后,随着对版权保护的加强,中国音乐产业重新腾飞,之前的先天不足却引发了后天的天赋异禀中国音乐播放平台之前为了自身发展,大力开发社区和评论功能,并与其他社交平台形成联动,拥有着很多世界级音乐平台所不具备的强烈社交属性,也被称为音乐社交。

2016年7月中旬,腾讯宣布旗下数字音乐业务与中国音乐集团合并为新音乐集团,此后数月内,新集团对平台业务融合、架构调整和人事任命进行了一系列调整后,于2017年1月正式更名为腾讯音乐娱乐集团。至此,中国数字音乐产业的格局变得清晰明朗,腾讯音乐坐稳行业龙头地位。

  大数据宣发:让音乐人找到自己的歌迷

  线上线下全面打通 突破场景催生新玩法

  对于腾讯音乐娱乐集团这样的企业来说,音乐可以玩出更多的花样。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信之前腾讯负责社交网络的产业和业务管理,也曾任职腾讯游戏副总裁。在他的眼里,音乐不只是从QQ音乐、酷狗音乐或者酷我音乐上下载来听。同一首歌,QQ音乐用户通过数字专辑购买若干张,赢得相应的勋章同时支持自己喜欢的歌手;他再把这些歌曲分享给社交网络上的朋友;还可以在全民K歌中唱卡拉OK,甚至可以在直播中接着使用;而这些音乐可能来自于腾讯旗下某款广为人知的游戏。

腾讯音乐旗下拥有2018年第二季度中国移动音乐应用市场MAUTop 4的音乐产品:QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐和酷我音乐。这四款产品对应的业务包含有数字音乐播放器、移动在线K歌、音乐直播秀场,版权转授权、广告、游戏联运以及其他音乐衍生业务。

  在数字化时代,数据技术的应用也能为音乐产业的发展带来更多可能。在腾讯音乐娱乐的音乐人计划里,通过使用大数据技术,让音乐消费过程得以数据化,从而发掘音乐人的目标受众、探知其消费习惯,更有效地指导音乐制作与宣推。此举为数字时代的原创音乐人提供了全产业链的解决方案,弥补了不少独立、原创音乐人在商业变现上的资源短板,让每个音乐人都有机会通过体系化的商业运营,让自己的音乐走入大众视野。腾讯音乐人计划发布后3个月,音乐人平台已经入驻了超过2万的歌手,发布了超4万首歌,最火的歌有2000万人在听,更让3年让音乐人收入5亿元的愿景后会有期。

  腾讯、阿里、网易,三大音乐巨头都在试图打破音乐边界,探索适合自己的新玩法。比如阿里此前成功制造了黑豹+演唱会+保温杯的热点事件营销,音乐IP衍生品也在淘宝众筹、天猫商家等平台上线;网易云音乐与口碑达成平台合作,共同推出了「万有引力计划」,即店内的背景音乐由用户决定,打通线上产品,服务线下场景;腾讯音乐娱乐集团则早已完成听看唱玩的立体化服务探索,并通过对手机、电脑、电视、车载、可穿戴设备等多终端覆盖,挖掘线上线下更多场景,让用户随时都有音乐相伴。可以说,对线上线下的开拓发力已成为各平台掘金音乐场景化的共识。

  这样的社交属性并不止局限于腾讯旗下的音乐平台,对于阿里的虾米音乐,网易的网易云音乐等音乐平台,社交是属于中国音乐产业、尤其是中国互联网音乐市场的一张王牌。

从To C的层面来看,腾讯音乐的产品矩阵提供了「一站式」的音乐娱乐服务,用户可以享受到「发现、听、看、唱、演出、社交」六大体验。基于相对丰富多元的体验,用户的留存率和使用时长均有提升。相关数据显示,腾讯音乐集团的月活跃用户超8亿,App日均使用时长不低于70分钟,高于国内在线音乐领域平均54分钟的使用时长。

  从腾讯音乐娱乐可以看到,全产业链服务、大数据技术,加上其ONE TENCENT战略,使音乐生态得以与其他文娱生态协同,数字音乐平台的确在为音乐产业铸就新的商业模式。

  解锁音乐产业新未来 腾讯音乐娱乐抛出音乐泛娱乐