3亿美元签约费德勒,优衣库嗅到了什么?

作者:模特时尚    发布时间:2019-11-27 20:04    浏览::

  导语:在优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,在 2018 温布尔登网球锦标赛上费德勒也正式穿上了品牌为他打造的战袍,而再过不久,你也能穿上这套 “球王同款”了。(来源:NOWRE)

无时尚中文网2018年6月12日:近年发力运动领域的Uniqlo 优衣库在2017年初结束与正在走下坡的前世界第一网球选手Novak Djokovic 德约科维奇的五年合作后,可能将再签下拥有世界球王之称的瑞士球手Roger Federer 费德勒。

优衣库如此迫切地争夺体育营销资源,与其他快时尚品牌划分了鲜明界限

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根据瑞士当地媒体的消息,亚洲本地最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团已经以十年总计3亿美元的代价拿下Roger Federer 费德勒,同时也意味着Roger Federer 费德勒与Nike Inc. 耐克集团的Nike 耐克品牌长达24年的合作可能已经走向终点。

作者 |Drizzie

  早前传出 “费天王” 罗杰·费德勒将和优衣库签约后,不少人都觉得和 Nike 的多年合同怎么可能停止,不过在刚刚优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,一切消息都尘埃落定了。优衣库创始人兼 CEO 柳井正表示:“费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,我对他的尊敬超越运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系,追求场上或场下的创新合作。同时,彼此都期望能推动世界朝更美好的方向发展,我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。” 据悉费德勒已经在温网开始穿着优衣库进行比赛,不过鞋款仍旧还是穿 Nike。。

Nike 耐克品牌在1994年给予Roger Federer 费德勒第一份合约,而最近一份合约已经在2018年3月1日失效。

运动品牌与体育明星的赞助合约向来是门大生意,不过现在快时尚品牌也想成为搅局者。

  7 月 23 日起,日本官网将开放预购这组产品,其中包括了运动衫、短裤、头带、护腕和袜子,并于 9 月底到 10 月初之间正式发售。同样喜爱网球的朋友们,如果想第一时间上身的话,现在就可以到官网查看更多信息。

目前是ATP 单打世界排名第二的Roger Federer 费德勒在职业生涯赢得过20个大满贯,成就冠绝现役选手。今年初,他更在已经36岁的网球界“高龄”六夺澳网大满贯奖杯,而且时隔五年重登世界第一。

今年3月,网球名将费德勒与Nike 10年赞助合约到期。因Nike无续约迹象,谁将成为费德勒下一个赞助商的问题引发大量猜测。英国《每日快报》等不少媒体都报道了费德勒可能将签约优衣库的消息,并称优衣库提供的条件十分优厚,不过优衣库和费德勒均否认该消息,后者也有意避免赛前的公开露面。

鉴于Roger Federer 费德勒的年来,Uniqlo 优衣库会否与其签十年长约是一个疑点。此外,Roger Federer 费德勒姓名缩写“RF”的商标权由Nike Inc. 耐克集团拥有。

7月2日,随着温网正式开幕,费德勒的全新赞助商落下石锤。费德勒的球衣装备均来自优衣库,由优衣库艺术总监 Christophe Lemaire带领品牌巴黎研发中心设计,其白色网球服和球包上均印有鲜明的优衣库红色标志。几乎在同一时间,优衣库宣布费德勒为全球品牌大使,将赞助费德勒参加本周正式开幕的2018年温布尔登网球锦标赛及全球其它网球赛事。

若消息属实,Roger Federer 费德勒则将有可能身穿Uniqlo 优衣库在7月上半月的今年第三个大满贯€€€€温布尔登网球公开赛中亮相。他退出了从3月开始的红土赛季,以备战7月上半月的温网。而温网热身赛€€€€斯图加特公开赛是他复出的起点,如果成功进入决赛将再次登顶ATP 男单排名榜。值得注意的是,他抵达斯图加特公开赛场为13日周三的首场晋级赛做准备时,穿着Nike 耐克品牌的T恤、短裤、运动鞋和带“√”的头带。

费德勒身着优衣库与KAWS合作系列T恤

澳门新葡亰平台官网,Uniqlo 优衣库目前的全球代言人包括日本网球选手锦织圭、澳洲高尔夫球手Adam Scott、日本轮椅网球选手国枝慎吾和英国轮椅网球选手Gordon Reid。

虽然优衣库并未公布赞助费用,但有业内资深人士证实优衣库每年要支付3000万美元赞助费,10年共计3亿美元,这也成为职业网球史上最高的赞助费用。此前费德勒与Nike的10年合约赞助费总计1.2亿美元。值得关注的是,由于优衣库没有专业运动鞋业务,此次费德勒上场仍穿着私人Nike球鞋并非赞助,目前其球鞋赞助仍然空缺。

随着锦织圭在2014年夺得美网亚军并成为日本第一个跻身世界排名前五的网球运动员,在Novak Djokovic 德约科维奇转投法国品牌Lacoste 后,锦织圭的成绩以及作为日本本土球手的背景使之成为了Uniqlo 优衣库的网球领域担当。而在获委任为全球品牌大使一年后的2014年便登上世界排名第一的澳大利亚选手Adam Scott 负责维持该品牌在国际高端体育的曝光度。Roger Federer 费德勒的加盟将轻松为Uniqlo 优衣库达成上述任务,更重要是让这个以“Lifewear 服适人生”为理念的品牌进一步打开欧美市场的认知度和影响力。

有熟悉体育商业的分析人士指出,Nike不与费德勒续约的主要顾忌是费德勒的职业生涯时长。现年36岁的费德勒很可能在新一轮长期合约后期退役,但Nike不希望承受其退役后影响力降低的风险。

Nike 耐克品牌也是Roger Federer 费德勒老对手Rafael Nadal 纳达尔的赞助商。今年32岁的Rafael Nadal 有“红土之王”的美誉,上周日第11次捧起法网奖杯,现在是ATP 世界头号单打球手。

优衣库则不然。作为一个非专业运动品牌,优衣库宁愿为退役后的费德勒支付高昂赞助费的原因,一方面是为了弥补去年损失的德约科维奇,后者合约到期后被Lacoste签下;另一方面则是为全球化野心下注。

据悉,在最近十年的合约中Nike 耐克品牌为Roger Federer 费德勒每年支付1,000万美元,Uniqlo 优衣库的合约将让Roger Federer 费德勒在职业穿着方面就多赚了两倍,这还未算上运动鞋赞助。由于Uniqlo 优衣库没有专业运动鞋产品线,ESPN 记者Nick Depaula 估计Adidas AG 阿迪达斯集团的同名品牌将“趁虚而入”。

签约专业运动员作品牌大使,看中的无非是专业运动员的号召力。除费德勒外,优衣库的全球品牌大使还包括网球选手锦织圭、国枝慎吾和Gordon Reid MBE,以及高尔夫球员Adam Scott。从球种来看,网球和高尔夫球针对的是收入与教育水平较高,对生活品质有所要求的消费人群,正好契合优衣库强调质量、科技和舒适度的品牌定位。

Roger Federer 费德勒的其它赞助商包括瑞士名表Rolex 劳力士、Mercedes-Benz 奔驰、Credit Suisse Group AG 瑞士信贷银行、全球最大奢侈品集团LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩旗下的Mo€€t & Chandon 酩悦香槟、Lindt 瑞士莲巧克力和Wilson 威尔胜网球拍等知名品牌。

再者,篮球与足球类别的体育商业已发展得十分成熟,几乎被Nike、adidas等专业运动品牌瓜分,优衣库避而选择网球,是切入全球体育商业的一条捷径。

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优衣库如此迫切地争夺体育营销资源,与其他快时尚品牌划分了鲜明界限。这背后有两个原因,其一是弥补与Zara和H&M集团品牌认知度的差距。与Zara和H&M相比,优衣库在亚洲地区的认知度相对更高,在欧美地区则明显较低。快速提升品牌知名度的方式,除了在欧美市场增加广告投放以及社交媒体传播培养品牌自身的流量,更快捷的方式就是通过名人营销,借助名人的强大号召力吸引更多的消费者。

复古时髦气息 增添家居情趣

费德勒的商业价值近年来只增不减,得到劳力士、奔驰等奢侈品牌背书,以7720万美元年收入成为今年福布斯世界运动员收入前100名榜单中第7名。而费德勒在今年澳网成为历史上第一个拥有20个大满贯的冠军,也保证了其商业价值。

第二个原因是突破发展瓶颈,优衣库对快时尚模式进行创新。面对消费升级与新的商业模式冲击,传统快时尚品牌正站在变革的十字路口。由于数字化转型成本过高,实体店过多的Zara似乎陷入高速增长瓶颈,今年第一季度其母公司Inditex集团仅录得2%的增长。今年前6个月内,H&M集团净利润则大跌33%至8亿美元,销售额基本与去年同期持平,录得约126亿美元。

图为优衣库的一间门店